ECONOMÍA CONDUCTUAL
(Behavioral Economics)
Conoce nuestro Máster en ECONOMIA CONDUCTUAL (Behavioral Economics)
¿Qué es Economía Conductual (Behavioral Economics)?
La ECONOMIA CONDUCTUAL (o “Economía del Comportamiento”) es el movimiento emergente más importante en el mundo económico de los últimos cien años. Supone una revolución en los conceptos de la economía tradicional y la aplicación de sus aportaciones es cada vez mayor tanto en el mundo empresarial como en el ámbito de la economía pública.
Los grandes trabajos de los economistas durante el siglo XX sirvieron para entender mejor el mundo económico y orientar y gestionar la gran economía (macroeconomía), pero gran parte de esas teorías presentan numerosas anomalías, indicando un fallo importante de los modelos tradicionales.
A finales del siglo XX, desde distintos ámbitos dentro del mundo académico, se empezó a cuestionar la pretendida perfección de los modelos clásicos y ultraliberales, y se constituyó un movimiento alternativo con la inestimable colaboración de la Psicología. Por eso se empezó a llamar a este movimiento Psicología Económica, si bien el nombre más utilizado ahora es ECONOMIA CONDUCTUAL (Behavioral Economics).
En el núcleo duro de la propuesta de Behavioral Economics / Economía Conductual se encuentra la necesidad de comprender de manera profunda el comportamiento humano, en la medida que es tan útil para gestionar modelos económicos y empresariales como los factores tradicionalmente considerados.
Aportaciones de la ECONOMIA CONDUCTUAL
La principal aportación que realiza la Economía Conductual, y que la distingue claramente de los modelos tradicionales, es que se fija en LO QUE ES (realidad) y no en LO QUE DEBERIA SER (teoría), y para ello se basa en experimentos de observación directa del comportamiento (empirismo) y en los aportes de la neurociencia (análisis de activación cerebral)
Se desmonta así el mito económico de la racionalidad absoluta: no solo no somos absolutamente racionales, sino que, por el contrario, actuamos, de manera previsible y sistemática, de modo irracional, incluso en mercados altamente tecnificados como, por ejemplo, el financiero.
El valor de la disciplina de Behavioral Economics o Economía Conductual ha sido reconocido con un respaldo internacional muy importante. Muchos de sus principales exponentes han recibido el Premio Nobel de Economía: RICHARD THALER en 2017, DANIEL KAHNEMAN en 2002, (el único psicólogo en recibirlo), también VERNON SMITH, ROBERT SCHILLER y GEORGE AKERLOF.
Así mismo la repercusión social de la Economía Conductual está siendo muy importante, de modo que sus aplicaciones ya están adaptadas por casi todas las grandes multinacionales, por numerosos gobiernos y por las principales escuelas de negocio internacionales (es un programa destacado en Harvard y en Penn).
Dada la importancia de la ECONOMIA CONDUCTUAL (Behavioral Economics) dentro de las Ciencias del Comportamiento, y su papel en la mejora de la sociedad, en 2018 Behavior & Law crea la División de Economía de la Conducta donde se desarrollan diferentes actividades en el área de la formación, investigación y divulgación.
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El Máster en Economia Conductual es un programa en el cual hemos atendido hasta el más pequeño detalle. Para ello se ha configurado un claustro de profesionales compuesto por profesores de prestigiosas universidades, directivos de empresas, profesionales del ámbito de la economía conductual, e investigadores de la Fundación Universitaria Behavior & Law.
- Directora Técnica: Mercedes Diéguez de la Mata.
- Director Académico: Dr. Rafael López Pérez.
Profesores:
Guest Speakers:
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El alumno tendrá que cursar, a lo largo de un curso lectivo, un total de 12 módulos (asignaturas).
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- ECO505 – Orígenes y fundamentos de la economía del comportamiento.
- PSY510 – Profundización en los sesgos y la heurística.
- PSY515 – La psicología y la sociología en la economía del comportamiento.
- RSC550 – Investigación y comunicación científica
- MAR520 – Ventas y marketing conductual
- MAN625 – Gestión de proyectos de experiencia de usuario y economía del comportamiento
- FIN530 – Finanzas conductuales.
- HRM535 – Gestión conductual del capital humano.
- ECO640 – Cultura y futuro de la economía del comportamiento
- PAD645 – Política pública y de servicios.
- CAP701 – Proyecto final
Dirigido a...
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Esta licencia autoriza oficialmente a Evidentia University of Behavioral & Forensic Sciences a ofrecer programa(s) de instrucción postsecundaria, bajo las disposiciones del Capítulo 1005, de los Estatutos de la Florida y el Capítulo 6E, del Código Administrativo de la Florida para el período que comienza: 10 de junio de 2022
